明星不得為未使用過(guò)的商品作推薦證明

《指導意見(jiàn)》中提到，明星應當嚴格遵守相關(guān)法律法規規定，做到依法、依規、誠信開(kāi)展廣告代言活動(dòng)。

具體包括：不得為法律禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品（含禁止提供的服務(wù)）進(jìn)行廣告代言；不得為未使用過(guò)的商品（未接受過(guò)的服務(wù)）作推薦、證明；不得為無(wú)證經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)主體或者其他應取得審批資質(zhì)但未經(jīng)審批的企業(yè)進(jìn)行廣告代言；不得為煙草及煙草制品（含電子煙）、校外培訓、醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品進(jìn)行廣告代言；不得違反其他法律法規對廣告宣傳的有關(guān)規定。

廣告代言過(guò)程中，不得泄露國家秘密或者個(gè)人隱私；不得夸大商品功效；不得引用無(wú)從考證的數據；不得對其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行商業(yè)詆毀；不得對產(chǎn)品的價(jià)格、優(yōu)惠條件等作引人誤解的宣傳；不得對資產(chǎn)管理產(chǎn)品直接或者變相宣傳、承諾保本保收益或者以預測投資業(yè)績(jì)等方式暗示保本、無(wú)風(fēng)險、保收益等；不得對借貸類(lèi)金融產(chǎn)品一味宣傳低門(mén)檻、低利率、輕松貸，引發(fā)消費者誤解。

明星本人應當充分使用代言商品

《指導意見(jiàn)》還明確，明星本人應當充分使用代言商品，保證在使用時(shí)間或者數量上足以產(chǎn)生日常消費體驗；象征性購買(mǎi)或者使用代言商品不應認定為廣告代言人已經(jīng)依法履行使用商品的義務(wù)。

明星為嬰幼兒專(zhuān)用或者異性用商品代言的，應當由明星近親屬充分、合理使用該商品。明星在廣告代言期內，應當以合理的頻率、頻次持續使用代言商品。對于電子產(chǎn)品、汽車(chē)等技術(shù)迭代速度較快的商品，明星僅使用某品牌的某一代次商品，不得為該品牌其他代次商品代言。

明星以品牌“體驗官”“推薦官”“形象大使”等名義為企業(yè)或者品牌整體形象進(jìn)行廣告代言的，廣告中應當標明或者說(shuō)明明星使用的該企業(yè)或者品牌的商品名稱(chēng)。

企業(yè)應自覺(jué)抵制選用違法失德明星作為廣告代言人

在選擇廣告代言人方面，《指導意見(jiàn)》中明確，企業(yè)選用代言明星前，應當對明星從業(yè)情況、個(gè)人信用等進(jìn)行充分了解，注重經(jīng)濟效益和社會(huì )效益的統一，自覺(jué)抵制選用違法失德明星作為廣告代言人。嚴格遵守廣告法律法規規定，不得選用因代言虛假廣告被行政處罰未滿(mǎn)三年的明星作為廣告代言人。

同時(shí)，《指導意見(jiàn)》要求，各類(lèi)媒體單位要嚴格落實(shí)節（欄）目管理制度，依法依規加強直播管理，嚴禁違法失德明星通過(guò)參加訪(fǎng)談、綜藝節目、直播等方式變相開(kāi)展廣告代言活動(dòng)。

明星虛假違法代言要處罰到明星本人

《指導意見(jiàn)》中還明確，相關(guān)部門(mén)要加強廣告代言活動(dòng)全鏈條監管，嚴厲查處明星代言的虛假違法廣告，依法追究廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者的法律責任。

對于明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經(jīng)紀公司替代對明星的處罰。明星經(jīng)紀公司參與廣告代言活動(dòng)的，作為廣告經(jīng)營(yíng)者承擔法律責任。對于明星虛假、違法代言情節惡劣的，要加強公開(kāi)曝光，依法依規列入個(gè)人誠信記錄，加強失信聯(lián)合懲戒。明星虛假、違法代言后，及時(shí)、主動(dòng)向消費者承擔民事賠償責任的，可以依法從輕、減輕處罰。

原文鏈接：七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規范明星廣告代言活動(dòng)的指導意見(jiàn)》